Vai Zviedrijas mēbeļu ražotājs IKEA ir izdomājis ideālu formulu, lai iekarotu Indijas sirdis?

Piedāvājumā Indijai – par pieņemamu cenu, īsas, izturīgas mēbeles un ēdienkarte bez cūkgaļas un liellopa gaļas.

IKEA durvis ver 9. augustā Haidarabadā. (Avots: IKEA Indija/Instagram)

Pagāja 12 gadi, bet IKEA beidzot ir atvērusi savu pirmo veikalu Indijā Haidarabadā. Zviedru mēbeļu ražotājs visā pasaulē ir pazīstams ar savu pieejamo un estētisko dizainu. Bet vai tā DIY ētika darbosies Indijā, valstī, kas pazīstama ar galdnieku un elektriķu algošanu mazāko problēmu novēršanai? Vienkārši sakot, “dari pats” Indijā nedarām. Tā vietā mums patīk, ka cilvēki dara lietas mūsu vietā. Lai atrisinātu šo problēmu, IKEA pircējiem piedāvā montāžas risinājumus. Viņi ir sazinājušies ar tiešsaistes mēbeļu veikalu UrbanClap, lai palīdzētu pircējiem salikt mēbeles. Viņi arī nolīgs 150 iekšējos montētājus, lai palīdzētu klientiem.

Saskaņā ar ziņojumiem IKEA plašais, 4 000 000 kvadrātpēdu lielais veikals, kas ir piepildīts ar mēbelēm un nieciņiem, kuru preču zīme ir skandināvu dizains par ļoti konkurētspējīgu cenu, liek vēsām pēdām Nampally mēbeļu tirgum Haidarabadā. Nampally tirgū tiek ražotas lietotas mēbeles, un nav skaidrs, vai viņu klienti pāries uz IKEA. Taču IKEA daudziem produktiem ir noteikusi pat 200 Rs, lai piesaistītu taupīgo Indijas pircēju. Interesanti, ka IKEA 20% savu produktu iegūs no vietējiem pārdevējiem, taču viņi vēl nav paziņojuši, kuri produkti tie ir. Turklāt desmit gadu laikā, kas bija vajadzīgs IKEA, lai ienāktu Indijas tirgū, daudzi jaunizveidoti uzņēmumi šodien piedāvā neparastu dizainu un mēbeļu piegādi mājās, piemēram, Urban Ladder, Not So Shabby un citas.

kāpurs ar ragu aizmugurē

Ikea Indijas izpilddirektors Pīters Betzels arī sacīja, ka Indijā ir gandrīz 500 miljoni iedzīvotāju vecuma grupā no 25 līdz 35 gadiem, kas ir IKEA mērķauditorija.

Šeit varat apskatīt dažus preču zīmju dizainus.

dzeltens melns un oranžs zirneklis

Tiek ziņots, ka IKEA amatpersonas apmeklēja vairāk nekā 1000 dažāda lieluma mājas, kas pieder dažādām ienākumu grupām, lai izprastu indiešu vajadzības un vēlmes. Viņi ir izstrādājuši 2000 produktu, lai tie atbilstu Indijas vajadzībām. Viņi ir padarījuši zemākus plauktus un mainījuši produktus ar mazām kājiņām, jo ​​cilvēki Indijā slauc un slauka savas mājas un, iespējams, neiegādājas mēbeles, zem kurām nevar iztīrīt. Pat slavenā IKEA restorāna ēdienkarte ir pielāgota Indijas gaumei. Piecdesmit procentus ēdienkartes tagad veido Indijas un Haidarabadas virtuves ēdieni. Liellopu gaļa un cūkgaļa slavenajās zviedru kotletēs ir aizstātas ar vistu, un tagad tā ir kopīga ar biryanis, dal makhani un samosas, kuru šķīvis par pieņemamu cenu ir 10 Rs.

IKEA noteikti ir sapratusi, ka ceļš uz Indijas pircēja sirdi un vēderu ir sniedzot sasta (lēti) un tikaao (izturīgas) mēbeles un pārtika. Redzēsim, vai tas drīz pārvalda Indijas māju interjeru.