Pasaulē visvairāk pārbaudītā struktūra: Bārbija iegūst pilnīgi jaunu pārvērtību

Jaunā Bārbija atspoguļo patiesu progresu, ne tikai pateicoties papildu ādas toņiem, bet arī sākot labot iepriekšējo dienu mežonīgi nereālās ķermeņa formas un izmērus.

Šajā Mattel sniegtajā fotoattēlā redzama jaunu Bārbiju leļļu grupa, kas tika ieviesta 2016. gada janvārī. (Foto: AP)

Nabaga Bārbija. Viņai tika veikta plastiskā ķirurģija, lai tā kļūtu sociāli pieņemamāka. Bet daudziem viņas kritiķiem viņa joprojām nepatīk.

Bārbijas ražotājs Mattel ceturtdien paziņoja, ka lellei ir trīs jauni ķermeņa tipi- izliekta, gara un sīka. Tagad Bārbijai būs septiņi ādas toņi, 22 acu krāsas un 24 frizūras. Mattel pārstāve Mišela Čidoni sacīja, ka produkts attīstās, lai piedāvātu vairāk iespēju, lai līnija vairāk atspoguļotu pasauli, ko meitenes redz sev apkārt.

Bet Kris Makombera, kura pasniedz socioloģiju Merīdas koledžā Rālijā, Ziemeļkarolīnā, saka, ka nevēlas svinēt Bārbijas jauno stratēģiju, jo tas nemaina faktu, ka Bārbijas lelles un cita veida modes lelles joprojām pārāk uzsver sieviešu skaistumu.

krabju ābeļu ziedu attēli

Protams, visi ķermeņa tipi ir jānovērtē. Un, protams, visas ādas krāsas ir jāvērtē vienādi. Bet kāpēc mums jāturpina sūtīt meitenēm ziņa, ka būt skaistai ir tik svarīgi?

Džošs Golins, kampaņas par bērnību bez komercijas izpilddirektors, sacīja, ka Bārbijas izmaiņas liecina par aktīvistiem, kuri gadiem ilgi ir apstrīdējuši viņas nereālo un kaitīgo ķermeņa tipu.

Bet ķermeņa tips bija tikai viena no kritikām, viņš teica. Otra bija zīmola nerimstošā koncentrēšanās uz izskatu un modi.

dažādu veidu priedes

Jaunas Bārbijas lelles ķermeņa formas, kas ir sīkas, garas un izliektas, ir redzamas ar tradicionālo Bārbiju fotoattēlā, ko Mattel publicēja 2016. gada 28. janvārī. Aptuveni 57 gadus pēc neiespējami bustī un šaura vidukļa zilo acu lelle Barbie pirmo reizi tika ieviesta Kalifornijā -Rotaļlietu ražotājs Mattel ceturtdien izlaida jaunos modeļus, kas, kā teikts, labāk atspoguļo mainīgo pasauli. (Foto: Reuters)

Kumea Shorter-Gooden, grāmatas Shifting: The Black Lives of Black Women Amerikā līdzautore, agrāk ir teikusi, ka Bārbijai ir lielāka ietekme uz melnādainām meitenēm, kuras cīnās ar vēstījumiem par ādas krāsu un matiem. Shorter-Gooden aplaudēja Mattel par Bārbijas izmēra un izskata dažādošanu, taču atzīmēja, ka Eiropas un Amerikas mati joprojām dominē un ka leļļu tērpi joprojām atspoguļo tradicionālu un ierobežojošu dzimumu normu par to, kā jāizskatās meitenēm un sievietēm.

Papildus tam, vai Bārbijas izskats kādreiz atbilst sabiedrības mainīgajām cerībām, vēl viens jautājums, kuru vērts uzdot, ir tas, vai bērni joprojām vēlas spēlēties ar Bārbijām. Bārbiju pārdošanas apjoms pēdējā ceturksnī samazinājās par 14 procentiem, kopš 2012. gada katru gadu samazinoties. BAV Consulting pētījums atklāja, ka patērētāji uztver Barbie zīmolu kā mazāk nozīmīgu nekā 80 procenti no 3500 zīmoliem 200 BAV pētītajās kategorijās. BAV datu analīze arī atklāja, ka patērētāji uzskata, ka Bārbija ir visu zīmolu apakšējā trešdaļā, kad runa ir par sociālo atbildību, bet kā 2 %, ja runa ir par tradicionālo.

Mattel teica, ka joprojām pārdos oriģinālo 11,5 collu Bārbiju. Jaunās versijas ASV veikalu plauktos sāks ierasties martā un pēc tam tiks izplatītas visā pasaulē. Tos var iepriekš pasūtīt vietnē shop.mattel.com, un tie tiks piegādāti februārī.

koks ar ovālas formas lapām

Quiana Agbai, afroamerikāņu divu bērnu māte, kura savā emuārā ir rakstījusi par leļļu ietekmi, kas neizskatās pēc manas 5 gadus vecās meitas, http://www.harlemlovebirds.com , sacīja Bārbijas jaunais izskats ir solis pareizajā virzienā, taču atzīmēja, ka ir zīmoli, kas šo vajadzību jau aizpilda sīkāk. Agbai vīra ģimene ir nigēriete, tāpēc viņa savai meitai atrada Nigērijas princeses lelli no līnijas Queens of Africa. Pati Agbai uzauga, spēlējoties ar amerikāņu meitenes lelli Adiju, kuras stāsta līnija ietvēra bēgšanu no verdzības.

Šajā Mattel publiskotajā fotoattēlu kombinācijā blakus tradicionālajai Bārbijai (2. R) ir redzamas jaunas Bārbijas lelles ķermeņa formas garas (L), izliektas (2. L) un sīkas (R). (Foto: Reuters)

Daži tomēr no visas sirds sveicināja jauno Bārbiju.

Trīna Fintone, spāņu māte no Simi ielejas, Kalifornijā, kas strādā tehnoloģiju jomā un savulaik iegādājās sev inženieri Bārbiju no lelles karjeras līnijas, bija sajūsmā, uzzinot par Bārbijas jauno izskatu, īpaši par cirtainiem matiem. Agrāk, kad viņa aizveda savu 3 gadus veco meitu uz Target, es izvairos no Bārbijas ejas. Es vienkārši nevēlos, lai viņa justos slikti, jo viņa nevar redzēt lelli, kas izskatās kā viņa.

Kellija Braunela bija Jēlas psiholoģijas profesore, kad 1995. gada pētījumā secināja, ka jaunas meitenes pamana tādu ikonu ķermeņa formas kā Bārbija un pārvērš tās neveselīgos attēlos. Šodien, būdams Djūka universitātes dekāns, Braunels sacīja, ka jaunā Bārbija atspoguļo patiesu progresu, ne tikai pateicoties papildu ādas toņiem, bet arī sākot labot iepriekšējo dienu mežonīgi nereālās ķermeņa formas un izmērus.