Max-d Out

Pirkt vai nepirkt.

IIT Kharagpur aptauja liecina, ka sievietēm ir spēcīgāks impulss iepirkties nekā vīriešiem. (Foto reprezentatīvam nolūkam)

Godalgotais IIT Kharagpur pētnieku pētījums liecina, ka vīrieši ir tikpat pakļauti impulsīvai pirkšanai kā sievietes, bet sievietes jūtas vainīgākas par iepirkšanos. Tas attiecas arī uz strādājošām sievietēm, kuras it kā tērē savu naudu sev. Aptaujā tika pārbaudīti tādi faktori kā vajadzību atzīšana, alternatīvu novērtēšana, lēmumi par pirkšanu un uzvedība pēc pirkšanas. Kurš gan var apgalvot, ka nekad nav padevies neatvairāmai vēlmei iegādāties kaut ko nevajadzīgu, bet tikai tūlīt pēc tam nožēlot?

koks ar sarkanām un melnām ogām

Riskējot tikt apsūdzētam par stingru, heteronormatīvu viedokli un, diemžēl, arī par grēka izdarīšanu, parakstoties uz stereotipiem, savā līkumotajā pieredzē esmu atklājis, ka sievietes patiešām iepērkas vairāk nekā vīrieši. Un gandrīz visi bez izņēmuma par to melo. Personīgi es nekad neesmu sniedzis tiešu atbildi, ja kādam patiešām ir pieticība man pajautāt, cik kaut kas maksā. Bet netrūkst kaitinoši ziņkārīgo. Šos jautājumus vienmēr var izvairīties ar apzinātu neskaidrību, piemēram, pieminēt pārdošanu vai pieprasīt preci kā dzimšanas dienas dāvanu. Grūtāk ir izskaidrot, kāpēc pieaugušie jūtas slikti, tērējot savu naudu? Es vēlos teikt, ka tas ir tāpēc, ka mūs apgrūtina vainas apziņa, jo daudz ko mēs pērkam no zemu apmaksātiem, ekspluatētiem strādniekiem pasaules nabadzīgākajos rajonos, bet patiesie iemesli, par kuriem es baidos, ir daudz vieglprātīgāki. Ir ļoti labi apsvērt iespēju atrisināt savas problēmas ar godīgu pārdomu, bet pārmērīga iepirkšanās iedzeršanas lietas nekavējoties tiek labotas. (Lai gan uz laiku.) Iepirkšanās ir kaut kas darāms. Turklāt tas nav nogurdinoši, piemēram, muzejs, skrējiens parkā vai simts citas aktivitātes, ar kurām mēs nodarbojamies, lai apslāpētu garlaicību. Jūs dodaties mājās ar jaunu mirdzošu iepakojumu ar visu jūsu izvēlēto labumu. Kas nav jāmīl?

Varonis ļoti skatāmajā iepirkšanās veikala atzīšanās atzīmēja, ka iepirkšanās lika justies kā pasaulei par labāku vietu. To pašu ideju atkārto arī Odrija Hepberna, iznākot no dzeltenās kabīnes, lai ar ilgām lūkošanos skatītos veikala skatlogā Brokastis pie Tifanijas, lai nopūstos teiktu, ka nekas slikts tur nekad nevar notikt. Pircēji savā ziņā ir kā azartiski spēlētāji, kuri samazina savus zaudējumus un palielina viņu laimestu (pat sev). Līdzīgi pastāv ievērojama plaisa starp to, ko cilvēki domā tērēt un ko viņi patiesībā dara - un tas ir vismaz divkāršs. Īpaši jaunie indieši nes iepriekšējo paaudžu taupības nastu, bet dzīvo spožu displeja logu un mobilo lietotņu kultūrā, kas reklamē jaunākos Amazon piedāvājumus. Mūsu galvās mēs joprojām uzskatām, ka ikviens, kurš iepērkas pārāk daudz, ir tukšs, neprātīgs un šokējoši nenobriedis, tāpēc mēs esam satriekti par savu nepareizo rīcību. No vainas nevar izvairīties. Vaina par pārāk smagu vai nepietiekamu darbu. Vaina par to, ka nopirka pārāk daudz un apgānīja planētu, vai arī slepeni slēpa cenu zīmi, pirms kāds atgriežas mājās. Manuprāt, ja jūs nepērkat konflikta dimantus vai ūdeļu kažokādas vai uzspridzinat savu bērnu koledžas fondu uz apaviem, iekšējā konflikta atrisināšanu par iegādi vienkāršo doma, ka mēs visi mirsim, un neviens no tiem tam tiešām ir nozīme. Varētu arī izbaudīt. Diemžēl vecos ieradumus ir grūti lauzt, tāpēc mēs joprojām esam attaisnojušies
mūsu tēriņi.

Kāda ļoti veiksmīga, vientuļa, 35 gadus veca viesnīcas profesionāle man teica, ka viņas māte katru rītu viņai piezvanīja, lai atzīmētu, ka viņa iztērē 800 rubļu dienā suņu dienas aprūpei. Viņa jutās vainīga par to, ka viņas suns bija vientuļš, kamēr viņa nebija darbā, bet jutās tikpat vainīga, kad māte viņai atgādināja par naudu, ko viņa izšķērdēja. Tikmēr mājdzīvnieku dienas aprūpes īpašnieks sūta visiem saviem klientiem vietnē WhatsApp simtiem attēlu ar to, ko dara viņu mājdzīvnieki - snauž, ēd un peld -, gandrīz kā viņš apzinājās viņu rupjo līdzekļu nepareizu sadali un pilnībā gaidīja, ka viņi uzņemsies racionāls lēmums nekavējoties izstāties. Par laimi, viena cilvēka pašapliecināšanās var būt cita taupība, un, lai pasaule grieztos, ir vajadzīgi visi cilvēki, ieskaitot tēriņus. Dažiem no mums ceļš uz pašrealizāciju ir garš un līkumots, un tas tiek sasniegts tikai pēc dažām muļķīgu tēriņu novirzēm un iepirkšanās.