Jauna “sanskaari” Tinder reklāma Indijai: Vai tagad ir laulības vieta?

Jaunākajā Indijas uzņēmuma reklāmā māte ar kurtu pavelk tiesības uz meitas kaklarotas izvēli, norādot uz viņas piekrišanu mačam.

Tinder reklāmai vajadzēja būt asprātīgai un seksīgai, kaut kas līdzīgs Fastrack pulksteņu reklāmai ar Move on tagline, bet jaunākā reklāma ir tieši pretēja. (Foto: YouTube satveršana)

Apmēram pirms diviem gadiem, kad Tinder pirmo reizi ienāca Indijā, no valsts jauniešu un neprecēto puses notika kolektīvs urrā: visbeidzot, šeit bija lietotne, kas šo frāzi atkal piesaistīja modei un valodai, un kas, galvenais, netika mēģināts tiesnesis par gadījuma seksu, vienas nakts sakariem vai vienkārši vieglprātīgu iepazīšanos. Līdz šim brīdim.

Indijas lietotājam kaut kādā veidā ir izdevies radīt iespaidu Tinder, ka ir vajadzīgs cits saderināšanās/laulību portāls. Jaunākajā Indijas uzņēmuma reklāmā māte ar kurtu pavelk tiesības uz meitas kaklarotas izvēli, norādot uz viņas piekrišanu mačam. Meita arī liek mums zināt, ka līdz vakaram viņa atgriezīsies mājās. Bez pieķeršanās, māte.

Ja neskaita to, ka reklāma ir slikti uzrakstīta un tai izmisīgi nepieciešami labāki aktieri, tā liek aizdomāties, kāpēc Tinder vēlas būt nākamais shaadi .com? Kāpēc uzņēmuma mārketinga tehnika sliecas uz saharīna saldajām pasakām? Pat lietotnes Facebook lapā ir ieraksts ar mirdzoša, nesen saderināta pāra fotoattēlu ar smieklīgiem citātiem par to, kā viņi tikās vietnē Tinder. Cute Humans of New York stila pasaka, protams. Bet šī nav viņu mērķa grupa.

gaiši zili un violeti ziedi

Tas ir paredzēts tiem, kas vēlas skatīties Netflix un atpūsties, iedzert ātru kafiju vai dzērienu vai seksu - un, iespējams, tiem, kas meklē draugus ar priekšrocībām. Ne tie, kas vēlas apprecēties. Valstī, kuras viena kāja ir sakārtotās laulībās, bet otra - morālajā policijā, šeit bija mūsu tālruņos lejupielādēts atklāts noslēpums, kas ļāva alternatīvai elpot.

Tinder reklāmai vajadzēja būt sirsnīgai un seksīgai, kaut kas līdzīgs Fastrack pulksteņu reklāmai ar Move on tagline. Protams, jebkura veida sociālā mijiedarbība paver iespēju pasauli, tāpat kā Tinder, taču jau tagad ir neizteikta izpratne, ka šī lietotne ir paredzēta bez stresa-tiem, kas var ilgt nakti vai mēnesi vai mūžīgi, bet tā nav jēga. Šis ir zīmola globālais tēls, un, izdomājot šo reklāmu, Tinder pieņem sakāvi Indijā.

Ziņojums ir skaļš un skaidrs. Tinder tagad ir pārāk “sanskaari”, un ir pienācis laiks pārvilkt pa kreisi un doties citur.

Lai saņemtu jaunumus, sekojiet mums Facebook , Twitter , Google+ & Instagram