Rasu iekļaujošas lelles līnijas mērķis ir svinēt krāsainu zēnu vecumu

Rotaļlietu veidotāja Dženifera Pjēra ir viena no radošajām balsīm, kas apstrīd tradicionālās dzimumu un rasu normas rotaļlietu nozarē

Dženifera Pjēra saka, ka viņas rotaļlietu uzņēmums “Melanites” ir brūnās bērnības svētki, kas domāts, lai piedāvātu visu rasu zēniem tādas lelles kā viņi. (Avots: AP)

Kad Dženifera Pjēra apmeklē rotaļlietu veikalu, viņa ierauga leļļu plauktus, kas pārsvarā ir meitenes un pārsvarā baltas. Viņa vēlas to mainīt. Pjērs, kurš Babsona koledžā pabeidz uzņēmējdarbības maģistra grādu, laiž klajā jaunu leļļu sēriju, kas paredzēta krāsainiem zēniem. Viens ir paredzēts izskatīties kā afroamerikāņu zēns ar cirtainiem dabīgiem matiem, viens ir indiāņu amerikānis, bet otrs - divdabīgs.

ātri augoši augsti liesi koki

Mērķis ir dot visu rasu zēniem lelli, kas izskatās kā viņi un ar ko viņi var lepoties. Viņas jauno uzņēmumu sauc par melanītiem, atsaucoties uz melanīnu - pigmentu, kas piešķir ādai krāsu.

Lasīt vairāk

• “Laba policija!”: Jaunzēlandes policists atsaucas uz mazuļa aicinājumu parādīt savas rotaļlietas
• Glābēji nes 95 gadus vecu sievieti atpūsties pludmalē, ģimene viņiem pateicas ar ēdienu. Skatiet fotoattēlus
• “Negribu ubagot”: garīga vecāka gadagājuma sieviete, kas pārdod pildspalvas, lai nopelnītu iztiku, uzvar sirdis tiešsaistē
• Toddler kūst sirdis pēc tam, kad lūdza atļauju atvadīties no tantiņas lidostā
• Jaunie spēlētāji futbola spēles laikā uzmundrina zēna piezemēšanos ratiņkrēslā, video uzvar internets

Mēs esam rotaļlietu uzņēmums, taču cenšamies kļūt par veselu zīmolu, kas svin brūno zēnu vecumu, sacīja Pjērs (23) no Pompano pludmales, Floridā. Es vēlos, lai būtu normāli, ja bērns ieietu ejā un redzētu sevi plauktā.

Pagaidām Pjērs pieņem pasūtījumus, kamēr viņa mēģina savākt 35 000 dolāru pirmo leļļu ražošanai. Viņa cer, ka pirmā partija tiks piegādāta līdz Ziemassvētkiem un pēc tam tiks pārdota tiešsaistē un specializētajos veikalos.

Pirmais prototips ir 18 collu lelle vārdā Džeilena-veidota tā, lai izskatītos kā jauns melns zēns. Tas ir izgatavots no plastmasas ar ekstremitātēm, kas var saliekties un savīties kā liela darbības figūra. Lai veicinātu zēnu pievilcību, Pjērs plāno viņus reklamēt kā “darbības draugus”, nevis lelles. Daļa no viņas mērķa ir graut priekšstatu, ka lelles ir domātas meitenēm. Viņa vēlas izjaukt dzimumu līnijas rotaļlietu nozarē un attālināties no darbības figūrām, kurās attēloti vīrieši ar ieročiem un lieliem muskuļiem.

Vecāki ir noguruši no rozā ejas un zilās ejas, sacīja Pjērs. Viņi vēlas kaut ko, ko viņi varētu dot saviem dēliem, lai iemācītu viņiem empātiju vai iedvesmotu viņus. Katrai lellei ir jābūt savai personībai. Džeilena ir izgudrotāja. Aidenam, kurš ir divdabis, patīk lustēties. Marķīzs - no Karību jūras reģiona amerikāņu mantojuma - ir izpildītājs. Pjērs plāno pārdot stāstu grāmatas, kurās tiek ņemti varoņi misijās, piemēram, astronauti vai arheologi.

Šī ideja radās Pjērai, kad viņa strādāja Floridas kopienas centrā, pirms pārcēlās uz Masačūsetsu. Laiku pa laikam viņa dzirdēja zēnus sakām, ka vēlas kļūt par reperiem vai basketbola zvaigznēm, nevis par ārstiem, juristiem vai inženieriem. Viņa teica, ka nevis tāpēc, ka tas nenotiek, bet tāpēc, ka viņi to neredz savā sabiedrībā. Es gribēju to mainīt un dot viņiem dažādas iespējas, jo jūs nevarat būt tas, ko neredzat.

Eksperti saka, ka viņas ideja atspoguļo plašākas pārmaiņas rotaļlietu nozarē. Vairāk uzņēmumu savās rotaļlietās apvieno zinātnes stundas un pievieno visu veidu daudzveidību. Hasbro tagad ražo rotaļu ieročus meitenēm. Cits zīmols Guy Gear pārdod rokdarbu komplektus zēniem. Šī ir mūsu pasaules virzība, un mēs vēlamies pārliecināties, ka mēs risinām šīs vajadzības, sacīja Ņujorkas Rotaļlietu nozares asociācijas mārketinga komunikāciju viceprezidents Kens Seiters.

Fokusgrupā 4 gadus vecais Zions Dosons pārbaudīja Džeilena prototipu, kamēr viņa mamma Bernete skatījās. Viņu aizrāva ideja par rotaļlietu, kas izskatījās pēc viņa, sacīja viņa māte. Tā ir pozitīva ietekme, sacīja Dawson no Bostonas Mattapan apkārtnes. Ir daudz meiteņu iespēju ar dažādām meiteņu lellēm. Kāpēc manam dēlam nevar būt tāda pati pieredze?

Neskatoties uz vecajiem stereotipiem, daži pētījumi liecina, ka zēniem ir normāli spēlēties ar lellēm. 2013. gadā Austrālijas Rietumu Sidnejas universitātē veiktais pētījums atklāja, ka zēniem labāk patika spēlēties ar lellēm nekā rotaļu automašīnām vai citām mašīnām.

Drīz pēc tam, kad Cions pārbaudīja lelli Džeilenu, viņa mamma iesniedza agrīnu pasūtījumu to nopirkt. Bet Dosone atzīst, ka pat viņa agrāk domāja, ka lelles ir tikai meitenēm. Vienā dzīves brīdī es biju pret to, ka jauni zēni spēlējas ar lellēm, sacīja Dosons. Bet es domāju, ka sabiedrība ir attīstījusies un es esmu attīstījusies kā vecāks, es esmu tam atvērtāks.

Lai saņemtu jaunumus, sekojiet mums Facebook , Twitter , Google+ & Instagram