Pret rasismu vērstos protestos lēmums pārdēvēt taisnīguma krēmu ir nozīmīgs. Lūk, kāpēc

Pēc nepārtrauktajiem centieniem pacelties pāri rasu noziegumiem un izglītot cilvēkus visā pasaulē, daudzi zīmoli uzskata, ka ir lietderīgi atsaukt pagātnes kļūdas.

Indiešu apsēstība ar baltu ādu ir daudzsološa lieta, kas ir pakļāvusi daudzas jaunas sievietes un vīriešus aizspriedumiem un asiņainām piezīmēm par dabisko sejas krāsu. (Avots: Getty/Thinkstock)

Jau daudzus gadus melanīnu nomācošais krēms ir saņēmis daudz kritikas tā nosaukuma dēļ, kas uzdrošinās teikt, ka gadatirgus ir jauks. Bet tagad, pieņemot nozīmīgu lēmumu, Unilever Indijas meitasuzņēmums Hindustan Unilever ir nolēmis atcelt “Fair” no “Fair & Lovely” kā daļu no jauna zīmola veidošanas. Šis paziņojums nāk, kad Black Lives Matter kustība turpina iegūt vilci visā pasaulē.

Tiek arī uzskatīts, ka papildus vārdam “godīgs” uzņēmums no iepakojuma izmetīs arī “balināšanu” un “apgaismojumu”. Produkts tiek pārdots daudzās Āzijas valstīs, proti, Indijā, Bangladešā, Indonēzijā, Taizemē, Pakistānā.

Indiešu apsēstība ar baltu ādu ir daudzsološa lieta, kas ir pakļāvusi daudzas jaunas sievietes un vīriešus aizspriedumiem un asiņainām piezīmēm par dabisko sejas krāsu. Bet tagad, ņemot vērā nepārtrauktos centienus pacelties pāri rasu noziegumiem un izglītot cilvēkus visā pasaulē, daudzi zīmoli uzskata, ka ir lietderīgi atsaukt pagātnes kļūdas un reaģēt uz notiekošo kustību ar lielāku jutību.

Faktiski tikai pagājušajā nedēļā zīmols Džonsons un Džonsons atkāpās no sava ādas balināšanas biznesa, kurā ietilpst Clean & Clear Fairness un Neutrogena Fine Fairness zīmoli Indijā.

Mēs esam apņēmušies izveidot ādas kopšanas portfeli, kas ietver visus ādas toņus, godinot skaistuma daudzveidību. Tāpēc mēs no produktiem noņemam vārdus “godīgums”, “balināšana” un “apgaismojums” un mainām zīmola Fair & Lovely nosaukumu. https://t.co/W3tHn6dHqE

- Unilever #StaySafe (@Unilever) 2020. gada 25. jūnijs

Fair & Lovely tiek kritizēts jau daudzus gadus, jo tā reklāma un iepakojums mēdza domāt, ka, ja jums ir gaiša sejas krāsa, jūs esat sasniegums. Un, ja jūsu āda ir tikai godīga, jums jāstrādā pie sevis un savas pārliecības. Bet pēdējos gados šis zīmols ir attīstījies un savās reklāmās ir mēģinājis attēlot lielāku jutīgumu - kā tas ir ar sieviešu pilnvarošanas veidiem - lai gan ar tādu pašu nosaukumu.

Kaut kad pagājušajā gadā aktrise-režisore Nandita Dasa bija izdomājusi izcilu video ar nosaukumu “ Indijai ir krāsa '-kas bija viņas pretkrāsainības kampaņas svinības' Tumsa ir skaista - lai izjauktu tumšās ādas aizspriedumus. Videoklipā bija iekļauts ansambļa sastāvs, kurā cita starpā piedalījās izcili talantīgi aktieri, piemēram, Swara Bhaskar, Radhika Apte, Gul Panag, Ratna Pathak Shah un Vikrant Massey. Aizraujošā mūzika un inteliģentie teksti runāja tikai par vienu: Indijā ir krāsaini cilvēki un ka ir pienācis laiks svinēt atšķirības.

Taču bija nepieciešama ASV afroamerikāņu vīrieša Džordža Floida nāve, kurš nomira, kad policists viņu piespieda pie zemes un piespieda ceļgalu pie kakla, pat ja viņš to lūdza,-lai daudzas valstis pamostos no viņu miegs un saskaras ar patiesību: ka aizspriedumi ir patiesi. Un arī rasisms ir reāls un nikns.

Sunny Jain, Unilever skaistumkopšanas un personīgās aprūpes prezidents, preses paziņojumā sacīja: Mēs esam pilnībā apņēmušies izveidot globālu ādas kopšanas zīmolu portfeli, kas ir iekļaujošs un rūpējas par visiem ādas toņiem, svinot lielāku skaistuma daudzveidību. Mēs apzināmies, ka vārdu “godīgs”, “balts” un “gaišs” lietošana liek domāt par unikālu skaistuma ideālu, kas, mūsuprāt, nav pareizs, un mēs vēlamies to risināt. Tā kā mēs attīstām veidu, kādā mēs paziņojam par mūsu produktu priekšrocībām ādā, kas nodrošina mirdzošu un vienmērīgu ādu, ir svarīgi mainīt arī mūsu izmantoto valodu.

Tikmēr ir arī Āzijas laulību vietne Shaadi .com noņemts ar ādas toņa filtru pēc tam, kad tas tika sastapts ar tiešsaistes pretreakciju, saskaņā ar ziņojumu BBC . Pirms tam tiem, kas pievienojās vietnei, tika lūgts izvēlēties no “ādas toņa”, sākot no tumša vai gaiša. Turklāt PepsiCo meitasuzņēmums Quaker pagājušajā nedēļā paziņoja, ka atsakās no 130 gadus vecā zīmola nosaukuma un tēla, kurā attēlota melnādaina sieviete Tante Jemima .