Moderna burvestība: kā šī zīmola jauno somu kolekcija no jauna definē Indijas sieviešu negodīgumu

'Pat pirms tā kļuva par feministisku ikonu, ideja par to, ka sieviete ir' ragana ', vienmēr nozīmēja, ka šī persona ir gudra, nedaudz nerātna un nemierniece,' nesen laikrakstam indianexpress.com sacīja Hidesign dibinātājs Dilips Kapurs.

Attēli būtībā pēta dažādus varas, mīlestības un dabas aspektus ar somām, kas attēlo to, ko viņi pārstāv. (Fotogrāfijas: PR izdales materiāls/Designed by Abhishek Mitra)

Pasaule zina par bēdīgi slavenajām Salemas raganu tiesām ASV, kas notika aptuveni 1692. gadā. Tajā laikā notika vairākas uzklausīšanas un pakārtas personas, kuras tika apsūdzētas burvestībās. Laika gaitā viss “raganīgais” pieņēma negatīvu, gandrīz biedējošu pieskaņu. Bērnu grāmatās tie tika uzskatīti par ļauniem, un arī popkultūra padarīja tos par nemieriem, pretējiem labajiem.

Līdz brīdim, kad dažas filmas un šovi pēdējos gadu desmitos mēģināja apstrīdēt un atsaukt šo stāstījumu. Mums ir bijuši stāsti, kuros “raganas” ir parādītas kā pozitīvi milzīgas, apdāvinātas un pat labvēlīgas. Nemaz nerunājot, arī megavarens (cita starpā lasiet Sarkanā ragana, Sabrina Spellman, Melisandre).

Tuvāk mājām, Indijā, Hidesign dibinātājs un prezidents - un arī tās galvenais dizaineris jau 43 gadus - Dilips Kapurs ir izmantojis zīmola labo gribu, lai parādītu raganas jaunā gaismā, ar lielu līdzību. Viņu jaunākā kolekcija ' Ragana 'lepojas ar rokām darinātu ādas somu un aksesuāru klāstu, kurā tiek svinētas sarežģītas detaļas, piemēram, saules, mēness rokturi un sprādzes, čūskas un rūnu simboli,' raganu iezīmju 'sinonīms un pārstāvis, ieskaitot' nemirstību ',' spēks ”,„ gudrība ”,„ maģija ”un„ pozitīva enerģija ”.

Hidesign parāda raganas jaunā gaismā, ar lielu līdzību. (Foto: PR izdales materiāls)

Man vienmēr šķita, ka vārds “ragana” un būt “raganai” ir kompliments, nevis kaut kas noniecinošs, stāsta Kapurs indianexpress.com . Pat pirms tā kļuva par feministisku ikonu, ideja par sievieti būt “raganai” vienmēr nozīmēja, ka šī persona ir gudra, nedaudz nerātna un nemierniece. Un tās ir īpašības, kuras mēs vienmēr apbrīnojam; tad man nav pārsteigums, ka ' Ragana 'Ir kļuvis par kaut ko tādu, ko apbrīno feministes, pat ja lielākā pasaule vēl nav sasniegusi.

Kapurs saka, ka kolekcija ir ne tikai nouveau, bet arī kaut kas, kas lieliski atbilst zīmola ētikai. Nu, 55 procenti no mūsu klientu bāzes ir sievietes, bet Hidesign [pati] kultūru ārkārtīgi, stingri vada sievietes. Mūsu galvenos reģionālos vadītājus visā valstī - ziemeļos, austrumos un dienvidos - vada sievietes, tāpat kā mūsu biroju šeit, Puducherry. Mūsu rūpnīcā ir vairāk nekā 90 procenti sieviešu. Tāpēc mums iekšēji tas nozīmē daudz, un Hidesign ir bijis milzīgs satraukums par šo kolekciju.

Uzņēmums Kapur uzsāka savu darbību 1978. gadā. Šodien tā ir ieguvusi savu nosaukumu visā pasaulē, jo tā ir atzīta par dzīvesveida grupu, kas ir pārdefinējusi greznību, izmantojot savus ādas izstrādājumus, kas ir augstas kvalitātes un ar ekoloģiskām vērtībām. Tomēr viņš nekad nebija paredzējis, ka gadu gaitā tas tik ļoti pieaugs un kļūs par šo pieprasīto.

“Ragana” lepojas ar rokām darinātu ādas somu un aksesuāru klāstu, kurā tiek svinētas sarežģītas detaļas, piemēram, saules, mēness, čūskas un rūnu simboli, kā “raganu iezīmju” sinonīms un pārstāvis. (Foto: PR izdales materiāls)

Kad es sāku 70. gados, es biju tikai es un viena persona, mūsu kurpnieks. Idejas, ka mēs kļūsim tik lieli, vispār nebija.

Šodien zīmolam Puducherry ir daudz, daudz ņēmēju un vairāk apstiprinātāju. Bet, neskatoties uz to, ka starptautiski tas ir radījis nišu dabisku, dārzeņu miecētu un videi draudzīgu ādas mīļotāju vidū, zīmols piesaista Puducherry pilsētu, galvenokārt tāpēc, ka pats Kapurs ir Puducherry dzimis un audzis, Šri Aurobindo Ašrams -izglītojies. Tur arī dzimis Hidesign.

Puducherry patiešām ir nozīmīga loma mūsu domās par savu zīmolu un dzīvesveidu, taču tas ir vispārīgākā veidā, kas galvenokārt attiecas uz ilgtspējību, roku darbu un novatoriskumu, jo tās ir arī pamatvērtības, kuras mēs ievērojam Aurovilā un Ašramā. Tomēr attiecībā uz atsevišķām kolekcijām tās ne vienmēr ir iedvesmojušās no Puducherry, viņš stāsta šai tirdzniecības vietai.

Atgriežoties pie kolekcijas, Kapurs saka, ka tur ir vēstījums. Mums raganas sacelties pret netaisnību, un mēs pie Hidesign mīlam dumpiniekus. 90 % no mūsu darbaspēka, kurā ir sievietes, šī kolekcija saka, ka mēs esam kopā ar viņiem, atbalstām viņus pat tad, ja viņi ir dumpīgi un ja viņi nepieņem lietas, kuras viņi uzskata par negodīgām vai nepareizām.

Zīmola dibinātājs Dilips Kapurs ir Puducherry dzimis un audzis, Šri Aurobindo Ašrams. Tur arī dzimis Hidesign. (Foto: PR izdales materiāls)

Vākšanai konceptualizēšanas un pabeigšanas process aizņēma apmēram trīs mēnešus, un pēc tam vēl divus mēnešus, lai produkts nonāktu veikalos. Parasti tas ir apmēram piecu mēnešu process.

Tur nav nekā manipulējoša vai savīta, bet daudz stilu un radošumu. Zīmols galvenokārt ir iepazīstinājis ar trim raganām, kas vada kolekciju ar savām individuālajām stiprajām pusēm: Mīlestības ragana, Spēka ragana un Zemes ragana.

dažāda veida skuju koki

Mīlestības ragana. (Foto: PR izdales materiāls)

Attēli būtībā pēta dažādus varas, mīlestības un dabas aspektus ar somām, kas attēlo to, ko viņi pārstāv. Dārzeņu miecētu maisiņu un piederumu kolekcija sākas no 1895 INR un ir pieejama visos Hidesign veikalos visā valstī.

Dārzeņu miecēta, videi draudzīga āda, Kapurs saka, ir miecēšana, kas tiek veikta ķīmiski. Hroms ir ārkārtīgi kaitīgs augsnei. Otrkārt, pats hroms ir kancerogēns atlikums, kas pēc miecēšanas paliek ādā, kas nav īpaši veselīgs jūsu ādai. Izvairoties no tā, ka mēs radām ne tikai veselīgu produktu, kas ir labs cilvēkiem, kas to valkā, bet arī nodrošinām, ka apkārtne nav saindēta ar hromu.

Spēka ragana. (Foto: PR izdales materiāls)

Lai gan lielākā daļa zīmolu ir pieņēmuši ilgtspējību un pat patērētāji ir sākuši apzināties vairāk, Kapurs saka Hidesign, ilgtspējība nav bijis tikai nesen izdomāts vārds. [Tas ir bijis tur] tieši no pirmās dienas 1978. gadā. Mēs uzskatām, ka produkts nav ar ķīmiski miecētu ādas un izejvielu acīm, bet gan uz to, ka pašiem pamatmateriāliem jābūt ilgtspējīgiem. Mēs izmantojam augu miecētas ādas un cietu misiņu. Šie divi pamatelementi, kas ir mūsu produkta kodols, starp citiem zīmoliem joprojām ir reti sastopami. Es neesmu pārliecināts, cik liela nozīme ir ilgtspējībai maisiņu rūpniecībā vai ādas rūpniecībā, bet mums tas ir bijis raksturīgs kopš pirmās dienas, viņš turpina.

Zemes ragana. (Foto: PR izdales materiāls)

Lai gan pandēmija visā pasaulē izraisīja likteni, arī Hidesign saskārās ar daudzām neskaidrībām. Galvenokārt par to, ka tiek pastāvīgi apstrīdēts, kā tas atbalstītu personālu. [Un] kā mēs turpināsim izdzīvot un ko domāja nākotne ... Lielākā daļa šīs nenoteiktības tagad ir beigusies, bet tas joprojām ir neskaidrs laiks, ar kuru mēs šobrīd saskaramies ... Kapurs secina.

Cerēsim, ka mūsdienu raganas viltība var mūs visus izglābt no šīs krīzes “ļaunās acs”.