Lūk, kāpēc jūsu smadzenes izdara nekonsekventu izvēli

Smadzeņu zonas, kas parasti izdara racionālu izvēli, dažkārt arī izdara neracionālu izvēli. Tas ir pretrunā ar iepriekšējām teorijām, kas liecina par racionālu un neracionālu lēmumu pieņemšanu, ko ietekmē darbība atsevišķās smadzeņu daļās vai dažādi domāšanas procesi.

Jauns Kanādas pētījums atklāja, ka svarīga daļa no nekonsekventas izvēles ir saistīta ar īpatnējo aktivitāti smadzenēs. (Avots: Getty Images/Thinkstock)

Ekonomisti ir pamanījuši, ka cilvēki, izvēloties, var uzvesties nekonsekventi. Saskaņā ar ekonomikas teoriju cilvēkiem vajadzētu izvēlēties vienādas lietas katru reizi un tādos pašos apstākļos, jo tiek atzīts, ka tiem ir tāda pati vērtība kā iepriekš. Bet cilvēki ne vienmēr to dara. Dažreiz patērētāji mainīs savas izvēles, kas nozarē pazīstamas kā klientu skaita samazināšanās.

Kamēr ekonomisti to iepriekš ir nosaukuši par kļūdu racionalitātē, jauns Kanādas pētījums atklāja, ka svarīga daļa no nekonsekventas izvēles ir saistīta ar īpatnējām aktivitātēm smadzeņu zonās, kas novērtē vērtību.

Ja koksa vērtība jums ir augstāka nekā Pepsi, tad jums jāizvēlas kokss katru reizi, skaidroja pētījuma līdzautors Raiens Vebs, Toronto universitātes Rotmana vadības skolas docents. Bet šo “trokšņaino” neironu aktivitātes svārstību dēļ tik bieži Pepsi ir labāks par koksu.

balta sēne augu augsnē

Profs Vebs, Vereds Kurtcs-Deivids, profesors Dotans Persics un prof. Dino Levijs no Telavivas universitātes varēja novērot šo parādību, liekot brīvprātīgajiem pētniekiem spēlēt loteriju sēriju, atrodoties funkcionālā magnētiskās rezonanses attēlveidošanas (fMRI) skenerī. FMRI uzrauga nervu darbību, nosakot izmaiņas asins plūsmā dažādās smadzeņu daļās.

Brīvprātīgajiem bija jāizvēlas starp dažādām žetonu kombinācijām, kas vērstas uz divām vienlaicīgām loterijām, un katrai no tām ir 50 procentu iespēja kļūt par uzvarētāju. Katrs brīvprātīgais spēlēja loterijas vairākas reizes ātri pēc kārtas, atrodoties fMRI.

Lasiet arī: Pētnieki atklāj smadzeņu ķēdi, kas var palīdzēt samazināt pārtikas patēriņu: Pētījums

Pētījumi parādīja, ka smadzeņu zonas, kas bija visaktīvākās viskonsekventākās izvēles laikā, bija tās pašas jomas, kas atbildīgas par vērtības novērtēšanu. Citiem vārdiem sakot, smadzeņu apgabali, kas parasti izdara racionālu izvēli, dažreiz izdara arī neracionālu izvēli, liecina pētījums, kas publicēts Nature Communications. Tas ir pretrunā ar iepriekšējām teorijām, kas liek domāt par racionālu un neracionālu lēmumu pieņemšanu, ko ietekmē darbība atsevišķās smadzeņu daļās vai dažādi domāšanas procesi, ideja, kas tika popularizēta Daniela Kahnemana grāmatā, Domā ātri un lēni.

Rezultāti liecina, ka neregulāras nekonsekventas izvēles ir būtiskas tam, kā darbojas tipiskas smadzenes, neatkarīgi no centieniem nodrošināt, lai cilvēki reliģiski pieturētos pie parastajām vēlmēm.

laimīgie augi mājā

Iepriekš 2004. gada pētījumā tika ieteikts, kā smadzenes cīnās par īstermiņa atlīdzību un ilgtermiņa mērķiem un kādas varētu būt sekas no ekonomikas teorijas līdz atkarības pētījumiem. ASV pētījumā piedalījās četru universitāšu pētnieki, kuri, veicot 14 Prinstonas universitātes studentu smadzeņu attēlus, pētīja, kā viņi izdarīja izvēli starp nelielu, bet tūlītēju atlīdzību vai lielākām balvām, kuras viņi saņems vēlāk.

“Piemēram, cilvēki, kuriem šodien tiek piedāvāts izvēlēties 10 USD vai rīt 11 USD, visticamāk, izvēlēsies saņemt mazāko summu nekavējoties. Bet, ja tiek dota izvēle starp 10 ASV dolāriem vienā gadā vai 11 ASV dolāriem gadā un dienā, cilvēki bieži izvēlas lielāku, aizkavēto summu, ”minēts pētījumā.

zāles veidi Alabamā

Pētījums izauga no tolaik jaunās neiroekonomikas disciplīnas, kas pētīja garīgos un neironu procesus, kas virza ekonomisko lēmumu pieņemšanu.

Tas parādīja, ka lēmumus, kas ietver iespēju nekavējoties atlīdzināt aktivētās smadzeņu daļas, lielā mērā ietekmē nervu sistēmas, kas saistītas ar emocijām. Turpretī visi studentu pieņemtie lēmumi- gan īstermiņa, gan ilgtermiņa- aktivizēja smadzeņu sistēmas, kas saistītas ar abstraktu spriešanu.

Klasiskajā ekonomikas teorijā šāda izvēle ir neracionāla, jo cilvēki pretrunīgi izturas pret dienas kavēšanos. Lai gan daži apgalvo, ka smadzenēm ir viens lēmumu pieņemšanas process ar iebūvētu neatbilstību, bet citi apgalvoja, ka modelis izriet no divu smadzeņu sistēmu konkurējošās ietekmes.