Indijas štata tūrisma reklāmas tagad vairāk koncentrējas uz pieredzi un noskaņojumu, nevis tikai uz vietu kartēšanu

Valsts tūrisma kampaņas vairs neaprobežojas ar galamērķu saraksta kritumu. Tā vietā mūsdienu reklāmas aizvien vairāk norāda uz pilnvērtīgu emociju pieredzi-no siltuma līdz sevis atklāšanai un pat nostalģijai.

(Avots: SB Entertainment/YouTube)

Svētku sezona atkal ir devusi iespēju tūristiem paņemt somas un doties nezināmajā, un, lai ievilinātu šos visu veidu ceļotājus, sākušās jaunas tūrisma kampaņas. Jaunākā un pozitīvi novērtētā Awesome Assam kampaņa ar Priyanka Chopra, kas demonstrē štata skaisto un daudzveidīgo mantojumu, ir pirmais kopš aktiera pagājušā gada oficiālā iecelšanas zīmola vēstnieka amatā. Izkāpjot no viņas lolotā sapņa par valsti reklāmā, Chopra noslēdz balsis: Kad jūs apmeklējat Asamu - tas paliek pie jums uz visiem laikiem.

mazas melnas vaboles izskatās blaktis manā mājā

Valsts tūrisma kampaņās pēdējos gados ir notikušas ievērojamas pārmaiņas: vairs nav tikai galamērķu saraksta kritums. Tā vietā mūsdienu reklāmas aizvien vairāk norāda uz pilnvērtīgu emociju pieredzi-no siltuma līdz sevis atklāšanai un pat nostalģijai.

Viens no lielākajiem Indijas panākumiem pēdējo desmitgažu laikā ir bijis atsevišķu valstu spēja tirgot savu tūrisma potenciālu visā pasaulē. Pēdējos gados nav pārsteidzoši, ka Keralas Dieva zemes kampaņas plakāti sacenšas par uzmanību ar neticamās Indijas reklāmām pasaules galvaspilsētās. Pēc 11. septembra uzbrukumiem, kara pret Afganistānu un 2001. gada uzbrukuma Parlamentam Indijas tūrisms izskatījās drūms. Visu šo satricinājumu laikā Indijas valdība pasaules mērogā uzsāka neticamu Indiju - vērienīgu kampaņu, kuras mērķis bija pozicionēt Indiju visā pasaulē kā izcilu tūrisma galamērķi. Aptuveni tajā pašā laikā Indijas štati tika mudināti individuāli izstrādāt savus reģionālos tēlus un logotipus, kurus varētu iekļaut mātes zīmolā. Gadu gaitā šie stāstījumi ir palīdzējuši daudzām valstīm proaktīvi pārvaldīt savu reputāciju un tēlu gan starptautiskajā, gan vietējā mērķauditorijā.

Tālāk ir apskatītas dažas ievērojamas valsts tūrisma reklāmas no dažiem pēdējiem gadiem, lai redzētu, kā tās ir sevi prezentējušas:

Džammu un Kašmira:

Jaunā Džammu un Kašmiras tūrisma kampaņa, kas tika uzsākta septembrī, ir nošķirta, jo tajā tiek uzsvērta Kašmiras viesmīlība, lepnums un Kašmirija - idejas gandrīz pilnībā aptumšojušās vardarbīgajos pasākumos pēdējā pusotra gada laikā. Mājīgā 5 minūšu īsfilma, kas uzņemta caur jauna Indijas tūristu pāra un viņu sirsnīgā vietējā gida objektīvu, izceļ paradīzes uz zemes tēmas, kur satriecošās ainavas ir nepārspējamas, tomēr tās runā no fona, kurā aptverošais ugunskurs tiek uzsvērts apmeklējuma siltums.

Ikviens zina, ka Kašmira ir skaista vieta, un mēs vēlējāmies pārsniegt šo zināmo faktu. Nākamā lielākā atrakcija Kašmirā ir tās viesmīlība, tāpēc radās ideja par tradicionālo viesmīlību iekļaut tās centrālajā tēmā, Lielajam Kašmiram sacīja izpilddirektors un viceprezidents Jaibeers Ahmads, Valters Tompsons. Filmas režisors ir Amits Šarma, kurš arī izveidoja Google meklēšanas reklāmu, kurā parādīja divu šķirtu draugu atjaunošanos Indijā un Pakistānā 2013. gadā.

Lai gan iepriekšējie J&K tūrisma videoklipi uzreiz koncentrējās uz valsts milzīgo estētisko un kultūras piedāvājumu, jaunais vēstījums nepārprotami runā par laikiem, kad štata ievērojamā tūrisma nozare ir guvusi nopietnu triecienu, plaši izplatot priekšstatu par briesmām un bailēm.

Kerala

Kerala nepārprotami bija pirmais virzītājs starp štatiem. Ikoniskā sevis atklāšanas ideja ir tās globālā stila kampaņas pamatā. Tās pēdējais piedāvājums Jūsu mirklis ir gaidīšana atrodas pelēkajā zonā starp reklāmu un mākslu, lai gleznotu juteklisku tikšanos ar mistiku Keralā, kas, iespējams, īpaši rezonēs ar starptautiskajiem tūristiem. Tas ir veidots ar acīm tūristiem, kuri meklē pieredzi, kas pārsniedz vārdus, fotogrāfijas un piemiņas lietas.

Galvenā varone ir rasistiski neskaidra sieviete, kura ceļojot gandrīz piedzīvo maģisku pašapziņu. Vīrietis ar masku runā ar viņu, viņa satiekas ar savu divcīņnieku laivu brauciena laikā, un šķiet, ka viņa cieši sazinās ar dabas primitīvajiem spēkiem mežā un caur ziloni. Tiek parādīti Keralas piedāvātie attēli-ajūrvēdas masāžas, majestātiskā savvaļas dzīvnieki, Kathakali, aizteka-, taču tie nav galvenie viņas pašatklāšanas stāstījumi.

Pieredzes mārketinga mērķis ir izcelt produktu un pakalpojumu rezonansi, kas vērsta uz noskaņojumu un sajūtām. Tajā patērētāji tiek uzskatīti par emocionālām būtnēm, kas koncentrējas uz īpašas pieredzes un neaizmirstamu atmiņu gūšanu, kas parasti apiet un pārsniedz racionālo reakciju uz tām pašām atrakcijām. Kampaņas, piemēram, Tavs mirklis, gaida un bez slavenībām, izmanto to.

Radžastāna

Sešas Radžastānas tūrisma reklāmas, kas tika atklātas 2016. gadā, radīja daudz satraukuma par to novatorisko pieeju. Tā vietā, lai izveidotu pili, fortu, smilšu kāpu un ezeru montāžu, kampaņas uzmanības centrā ir bijusi atšķirīgas individuālas pieredzes vinjetes veidošana pie pievilcīgas kopīgas himnas un logotipa.

Sērijas uzmanības centrā ir plašā pieredze, ko rada Radžastāna. To iemieso uzraksts - Come to Rajasthan, Jaane kya dikh jaaye, kas liecina par sulīgu teritoriju, kurā ietilpst dažādu ceļotāju (pašmāju ceļotājs no Deli, mazs bērns, dažādi ārvalstu tūristi) individuālās perspektīvas. Atšķirīgās skices par Mewar Kumbhalgarh cietoksni, Thar smilšu kāpām, Garadia Mahadev Kota, Pušaras gaisa balonu festivāls, spokainais Kuldhara ciems netālu no Jaisalmer un valsts muzikālais mantojums sanāk kopā, lai apsolītu bagātīgu apskates vietu un izpēti gan vietējiem, gan starptautiskiem apmeklētājiem.

Madja Pradeša

Reti kurš būtu dzirdēts sakām: es dodos atpūsties uz Madhja Pradešu! Madhja Pradeša ir reklāmas izaicinājums, salīdzinot ar tematiski saskaņotākiem piedāvājumiem tādās valstīs kā Radžastāna, Kerala, Džammu un Kašmira vai Goa. Otrs lielākais Indijas štats, būdams kulturāli izkliedēts vienums, aizrauj parastos šāvienus no gaisa un vizuālās panorāmas, lai izgudrojoši pievērstu uzmanību visdažādākajām atrakcijām: no Sanči stupas līdz Khajuraho tempļiem līdz Kanha savvaļas dzīvnieku patversmei - pazīstami vārdi, kas ilgi ligzdo sarunās un GK mācību grāmatās. , atsaukts izolēti, bet reti iekļauts dzimtenes mantojumā.

Pēdējo gadu Ogilvy & Mather sešu reklāmu sērija ir spējusi to īsā laikā mainīt. Pateicoties sulīgajai radošajai Indijas atsauču izmantošanai, šķiet, ka gadu no gada reklāmas galvenokārt piesaista vietējos tūristus.

Gudžarata

Šī ir visu štata slavenību zīmolu māte. Dubultvalodu Gudžaratas tūrisma reklāmas - Khushboo Gujarat kiand Elpojiet mazliet Gudžaratā, kurā piedalās Amitabh Bachchan, kad tās pirmo reizi parādījās, bija pirmās no tām, kuras izmantoja Bolivudas megazvaigznes spējas, lai veicinātu štata tūrismu. Somnath templis, Sabarmati, Rann of Kutch, Dwarka, Gir, Mandvi un Ahmedabad ir dažas no dažādajām vinjetēm, kurās Bačans ceļo, un aicina citus savā paraksta pieklājīgā veidā, kas veselīgi saplūst, lai pievērstu uzmanību dārgakmeņiem. valsts.

Drīz pēc pirmās iemaksas un ar statistiku, kas apstiprina tās efektivitāti, Gudžaratas tūrisma kampaņa lika citu valstu tūrisma departamentiem nopietni apsvērt iespēju ieņemt slavenību vēstnieku un pat mudināja IIM-A veikt pētījumu par galamērķa mārketingu, izmantojot slavenību apstiprinājumu. Bačana paaugstinājums slavenību vidū bija unikāls ne tikai viņa ilgstošās, paaudžu paaudzes popularitātes dēļ, bet arī tāpēc, ka viņš ietver sanskāru un sirsnības, humora un cilvēcības veidu, ko sniedz, kā to atzīmēja Piils Dandijs, Ogilvy & Mather Asia-Pacific un Gudžaratas tūrisma kampaņas radošais direktors.

Rietumbengāle

No Rosogolla izgudrošanas līdz Sandesh radīšanai Bengālijas slava saldumiem ir tikpat veca kā pati zeme. Bet saldums nav ierobežots tikai mūsu gaumē. Tas nonāk mūsu valodā, kultūrā un viesmīlībā, liekot satriektajam ceļotājam vēlēties vairāk … Mēs esam Bengālija.

Štatu dēvē par Bengāliju; “Rietumu” atmešana no nosaukuma - tas pats par sevi ir pilnīgs un veselīgs. Saldums un prieks ir teksta un video kampaņas USP tēmas, kuras vada nepretenciozs, izskatīgs, ar platām acīm Eiropas tūrists, kuru “apbur” vispirms Bengālijas viesmīlība, krāsas un skaistums, un visbeidzot tūrisma vēstnieks Šahs Ruhs Kāns. Komentētāji šī gada sākumā bija divās domās par SRK, kas nav bengāļu valoda, izvēli, lai atbalstītu Rietumbengāles tūrismu-lai gan viņš to iedvesmo ar Bolivudas stila apdari citiem, kam tas nav nekas pretī . Reklāmā, kuru galvenokārt vadīja parastais ārvalstu tūrists - viņa izskats beigās šķita pieskāriena bāze vietējiem tūristiem.

Bihar

Biharas kampaņu reklāmas ir unikālas, jo tā vietā, lai paļautos uz populāru sabiedrisko personību vai vizuāli apstiprinātu tās piedāvājumu tūristiem, tās ir uz iekšu vērstas zīmola maiņas pūles, kas rada nostalģiju un intrigas, atspoguļojot valsts seno mantojumu kā zināšanu zemi, tādus festivālus kā Chhath un kā budisma dzimtene.

Bihara jau ilgu laiku ir atteiksies no atpalicības un korupcijas, nelikumības un milzīgas nabadzības bastiona. Lai to novērstu, 2005. gadā uzsāktās kampaņas Blissful Bihar mērķis bija sniegt Biharai zemniecisku sejas korekciju, kas uzsvēra tās nozīmi kā budisma izcelsmi. Pat tās tūrisma logotips ir peepāla koka attēls, zem kura Buda sasniedza apgaismību. Kanādas antropologs-pētnieks Deivids Gērijs, kurš desmit gadus vērojis notikumus saistībā ar tūrismu, kas saistīts ar budismu Biharā, atzīmēja: Izstrādāts, lai apmierinātu finansiāli ienesīgo reliģisko diasporu, jauna apzīmējuma ieviešana Biharā bija sinhrona ar citām elitārajām tūrisma iniciatīvām ar prieku radīt budistu ķēdes zem rubrikas svētceļojuma.

Ziemeļaustrumi

Pirms paša Asama paraksta kampaņas bija atklāta vieta ar poētisku kinematogrāfiju, kas projicēja Indijas ziemeļaustrumu reģionu-budisma mantojuma mājvietu un milzīgu dabas skaistumu-kā “savvaļas rietumus”. Patiesi šim individuālajam aicinājumam plašā, neapstrādātā teritorijā - to vada neviena slavenība un pat ne viens atsevišķs varonis - drīzāk šķiet, ka tas aicina tūristus - indiešus vai citus - meklēt atklāt un procesā „atvērties”. Skatītājus aizrauj vizuālā dzeja, lai iejustos dažos Ziemeļaustrumos - tomēr šī pārliecinošā pārliecība tiek sniegta tādā veidā, kas pilnīgi atšķiras no tradicionālās Gudžaratas tūrisma pieejas.

Sharon šķirņu roze attēli

Tūrisms nav tikai komerciālu darbību kopums; tas ir arī ideoloģisks vēstures, dabas un tradīciju ietvars; rāmis, kas spēj pārveidot kultūru un dabu savām vajadzībām, rakstnieks zinātnieks-autors Dīns Makanels 1992. gadā. Tas ir tieši tas, ko mēs pamanām, veicot iepriekš minētās valsts reklāmas kampaņas. Šīs mārketinga kampaņas ir nozīmīgas ne tikai tāpēc, ka tās tiek uzskatītas par dinamiskiem tūristu galamērķiem, bet arī tāpēc, ka tās apliecina kontroli pār pavisam jaunu stāstījumu par šo vietu. Tie ir rezultāts centieniem pārstāvēt un runāt ar autoritāti.

Neticamas Indijas mēroga kampaņa un attiecīgās valsts kampaņas tās darbības jomā ir ne tikai palīdzējušas palielināt valsts ieņēmumus no tūrisma gadu gaitā, bet neapšaubāmi tai ir bijusi arī lielāka loma - mainot Indijas tēlu pasaules mērogā. Gadu gaitā, kā to saka Geary, kampaņa arī pasludināja par pavisam jaunas Indijas ierašanos - tādu, kas ir pārliecināta, pašpārliecināta un izmanto tūrismu kā logu, lai paaugstinātu tās ģeopolitisko nozīmi.