Cilvēki biežāk pērk lietas no Facebook reklāmām nekā TV reklāmas

Īsākas videoreklāmas pakalpojumā Facebook, kas ir īsas un kurām ir teaser efekts - līdzīgi kā filmu reklāmkadros - piesaistot potenciālos klientus.

Atzinumi parādīja, ka, lai gan drukātās reklāmas Facebook varēja palielināt zīmola ietekmi, cilvēki, kuri skatās reklāmas televizorā, visticamāk iegādāsies pēc reklāmas apskates 2. dienā. (Avots: Thinkstock Images)

Reklāmas sociālā tīkla vietnē Facebook darbojas kā teaseris - līdzīgi kā filmas reklāmkadros - un ir vairāk saistītas ar zīmolu nekā reklāmas, kas tiek rādītas televīzijā, atklāts pētījums.

Facebook un mārketinga aģentūras Neuro-Insight pētījums atklāja, kā patērētāji reaģē uz televīzijas reklāmām, kuras viņi jau ir redzējuši Facebook vai TV, ziņoja Socialtimes.com.

Pētījumam Neuro-Insight ASV sadalīja 100 Facebook lietotāju grupu vecumā no 21 līdz 54 gadiem divās grupās. Aģentūra testēšanas laikā izmantoja divu veidu reklāmas: videoreklāmas, kas sākotnēji tika ražotas televizoram, un videoreklāmas, kas tika optimizētas Facebook - pēdējās ir īsākas un ietver zīmola zīmola izveidi.

Viena grupa pirmajā dienā skatījās TV pārraidi ar reklāmām, bet otra pārlūkoja savas Facebook ziņu plūsmas. Otrajā dienā abas grupas TV šova laikā skatījās vienas un tās pašas reklāmas. Pārbaudes laikā katras grupas dalībnieki valkāja EEG (elektroencefalogrammas) vāciņus, kuros izmērītās atbildes korelē ar reālo uzvedību no dažādām smadzeņu daļām.

Pētījumā atklājās, ka dalībnieki, kuri bija sagatavoti, izmantojot TV reklāmu, atmiņas kodējumā darbojās zem 50. procentiles, savukārt dalībnieki, kuri bija sagatavojuši reklāmu Facebook, ieguva virs vidējā rādītāja atmiņas kodēšanai.

Kad dalībnieki tika sagatavoti ar optimizētiem videoklipiem pakalpojumā Facebook, viņi bija ciešāk saistīti ar zīmolu nekā pārkārtotās TV reklāmas, tādējādi radot vislielākās izmaiņas atmiņas kodēšanas rādītājā.

Rezultāti parādīja, ka, lai gan drukātās reklāmas Facebook varēja palielināt zīmola ietekmi, cilvēki, kuri skatās reklāmas televīzijā, pēc reklāmas skatīšanās 2. dienā, visticamāk, pieņems lēmumus par pirkumu.

Lai iegūtu līdzīgus stāstus, noklikšķiniet šeit.