“Nav godīgi”: dizaina kampaņa, kas piešķir unikālu vērienu taisnīguma krēma debatēm

Ar nosaukumu “Nav godīgi”, attēli ir veidoti tā, it kā parādītu spoguli sabiedrībai un tās uzskatiem par daiļādainiem cilvēkiem.

Ir caurules, kas tika pārdomātas kā likumīgi zīmoli, kas cita starpā veicina “gadījuma rakstura rasismu”, “koloniālās paģiras”, “internalizēto kolorismu”. (Avots: Instagram @tomorrowtoverdesign)

Lai gan sejas ādas aizspriedumi vienmēr ir bijuši reāli un nikni, nesen tie atkal izraisīja niknas debates visā pasaulē, cilvēkiem pieprasot rīkoties un ieviest stingrākus likumus pret rasu noziegumiem. Maijā ASV nogalināts vīrietis vārdā Džordžs Floids, liekot cilvēkiem iziet ielās. Indijā - kur ādas krāsa sabiedrībai vienmēr ir bijusi etalons - incidents īpaši uzsvēra, cik dziļi kļūdaina ir bijusi kondicionēšana.

Tad bija patīkams pārsteigums, ka pēc gadiem ilgas izplatīšanas, ka cilvēkiem ar gaišāku ādas toni ir priekšrocības salīdzinājumā ar tiem, kuriem ir tumšāka sejas krāsa, melanīnu nomācoši fairness cream zīmols nolēma sevi pārzīmēt , lai parādītu lielāku jūtīgumu un solidaritāti. Bet, tiklīdz tika paziņots par savu jauno zīmolu, cilvēki to uzskatīja par neapmierinošu un farsisku.

Tagad, ar interesantu un svaigu priekšstatu par Indijas sabiedrības apsēstību ar taisnīgu ādu, ir parādījusies Thought Over Design - zīmola stratēģijas un dizaina studija, kas būtībā cieši sadarbojas ar uzņēmējiem un uzņēmumiem, lai pārvērstu savu redzējumu par rītdienas zīmoliem. izveidojiet attēlu sēriju savā Instagram rokturī, pamatojoties uz sarunām par godīgumu un krēmiem, kas reklamē kā tādu.

koks ar gaiši violetiem ziediem

https://www.instagram.com/p/CCYGvCGJ76G/?utm_source=ig_web_copy_link

Šie attēli ar nosaukumu “Nav godīgi” ir veidoti tā, lai parādītu spoguli sabiedrībai un tās uzskatiem par daiļādainiem cilvēkiem. Piemēram, ir caurules, kas ir pārdomātas kā likumīgi zīmoli, kas cita starpā veicina “gadījuma rakstura rasismu”, “koloniālās paģiras”, “internalizēto kolorismu”.

Skatiet šo ziņu Instagram

Mežonīgs, bet padariet to rozā un mirdzošu tik ikdienišķu ... ka tas var izskatīties pavisam stilīgi. Šokējošs ir viss, ko esmu personīgi pieredzējis, lasu un dzirdu - tas, cik nejauši mēs uzvedamies attiecībā uz savu viedokli par ādas krāsu / toni. Cik absolūti neapzināmies to lietu absurdu, kuras mums tiek stāstītas vai iemācītas augot. Mums ir normāli dzirdēt tādas lietas kā: “Neej saulē, tu kļūsi melns!” Vai arī citi bērni tevi skolā ķircinās ar tādām atskaņām kā “Kaali Kalauti Baigan Roti” vai “Kāpēc tu izskaties tik blāvi? beta? Thoda sejas vacial karlo? ’Tas viss ir tik gadījuma rakstura. Un tas ir pilnīgi nepareizi, ka mums tā jūtas par savu ādas krāsu / toni. Tikai tāpēc, ka tā gadījuma rakstura (vai teikts jokā) dēļ nekas nav kārtībā. Mums @tomorrowtoverdesign mēs izmantojam šo neseno pļāpāšanu par “taisnīgumu” kā sarunu, lai padomātu par mūsu paveikto darbu. Kā radoša aģentūra - kādus stāstus mēs vēlamies veidot, lai iedvesmotos jauni zēni un meitenes? #Concept #creativedirection by @anushkasani #Packaging Design by @e.y.e.r #DigitalArt #artdirection by @kushlet

cik citronu veidu ir

Ziņa, kuru kopīgoja Pārdomāts dizains (@tomorrowtoverdesign) 2020. gada 10. jūlijā plkst. 2:40 PDT

Skatiet šo ziņu Instagram

Šeit ir viss komplekts! #CasualRacism #ColonialHangover #InternalisedColourism Paldies par visu atbalstu mūsu #NotFair kampaņas puišiem ️ Viss, kas ir rozā, mīļš un rožains, ne vienmēr ir jauki. Neļaujiet cilvēkiem, zīmoliem vai reklāmām jūs apmānīt. Šo kampaņu mēs izveidojām @tomorrowtoverdesign kā atbildi uz pļāpām par godīguma un godīguma krēmiem. #koncepciju #radījavirzienu mūsu dibinātājs @anushkasani #packagingdesign by @e.y.e.r no mūsu lieliskās komandas un #3dmodelling #artdirection, ko veica mūsu jaunais un talantīgais līdzstrādnieks @kushlet

brūns un melns izplūdušais kāpurs

Ziņa, kuru kopīgoja Pārdomāts dizains (@tomorrowtoverdesign) 2020. gada 11. jūlijā plkst. 4:30 pēc PDT

To ir konceptualizējusi Anuška Sani, kura stāsta indianxpress.com ka viņa domāja par to, ko var darīt citādi, lai novērstu apsēstību ar godīgumu, un tieši tad komanda nāca klajā ar kampaņu. Mēs izvēlējāmies ironisku pieeju, sakot, ka nosauksim šo zīmolu par “Not Fair” un iesaiņosim to, ko viņi pārdod, viņa saka.

Pagājušajā nedēļas nogalē mēs to darījām un sākām to publicēt, un arī mēs saņēmām patiešām labas atbildes. Kā radošiem cilvēkiem mums ir tiesības pieņemt šos lēmumus, ja projekts mums nāk pretī un mēs jūtam, ka tas izplata kaut ko tādu, kas, mūsuprāt, pasaulei nav vajadzīgs, mēs varam to noraidīt. Izmantojot zīmolus, mēs esam daļa no jaunu kultūru radīšanas, secina Sani.